Dur dur de ne pas paraître trop consensuelle à traiter de ce sujet aussi galvaudé que le concept de développement durable. Surtout que certains n'éprouvent aucun scrupule à l'utiliser à des fins plus ou moins vertueuses et défendables! Je parle bien sûr de toutes ces entreprises et pouvoirs publics qui en font un atout concurrentiel sans réellement contribuer à un développement plus responsable.
Le Greenwashing n'est autre qu'un procédé marketing utilisé par les entreprises pour faire croire aux consommateurs qu'elles sont engagées dans un processus de développement durable mais il n'en est rien! C'est une sorte de lavage de cerveau "vert" pour "faire de l'oeil" aux consommateurs et relancer une croissance qui semble-t-il est en berne à en croire les chiffres publiés ces derniers jours. Mais ça, pas besoin des sondages pour le savoir!

Et voilà comment la publicité tend à discréditer un concept pourtant fort et fédérateur!

Le marketing, c'est le nerf de la guerre, je ne vous le fais pas dire mais n'est-il pas possible de pratiquer un marketing responsable? L'accent devrait être davantage mis sur les avantages et les économies à plus ou moins long terme qu'il est possible de réaliser en misant réellement sur le développement durable et en recentrant l'activité et la stratégie globale de l'entreprise sur cette démarche. Dans ce sens, je dis " le développement durable comme levier de la croissance? Oui, oh que oui." Le changement ne se fait pas du jour au lendemain, c'est vrai. Mais, il est parfois plus efficace de s'attaquer au changement en amont de la production plutôt qu'en fin de boucle. Il s'agit ici d'une problématique de fond difficile à développer en quelques lignes. Elle est soulevée libre à vous d'y réfléchir (ou pas!).

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